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服饰消费市场细分时代到来 内衣传统销售失灵新零售开启

来源: | 2017-08-30 15:14:31  |   http://www.hg-qxw.com

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 近些年来,在阿里巴巴、京东等电商几大巨头的冲击下,传统服饰店纷纷倒闭。然而,却有一些内衣服饰品牌如哇咔却是“逆流而上”,在中国范围内,VAAKAV哇咔门店数量已经超过了170余家线下实体店,遍布全国22个省份,50多个城市。而2017年初至今,收到的邀请341家,已经发展成为万达商城特邀品牌,与万达商业、中粮大悦城、华润万象城、龙湖商业、上海世贸、美凯龙商业、丹尼斯系统、王府井系统等达成长期合作意向。

服饰消费群体细分时代到来哇咔为何可以做到“逆流而上”,实体店越开越多而且销量暴涨?
在2017年夏季达沃斯论坛现场,“中国消费阶层的全球影响”这一话题引发热议。随着经济结构不断优化升级,中国的第三产业开始发力,中国经济将从投资主导转向消费主导。
波士顿咨询公司预测,即使中国的实际GDP年增长率进一步放缓至5.5%,但中国依然是全球增速最快的消费品市场之一。根据经济学人智库(EIU)的数据和波士顿咨询公司的分析,预计到2021年,中国消费市场仍将扩大近一半,达到6.1亿美元。
阿里研究院院长高红冰研究了过去几年阿里平台上的数据,他发现整个市场的发展转向从以制造者为核心转变成以消费者为核心,消费者在未来经济发展中变成了更大的驱动力,而消费者中年轻一代、中产和线上消费者变成了极其活跃的要素。这些消费者购买的背后,是高增速、高频次、碎片化和个性化消费趋势的彰显,这些都带来消费和生活方式的转变。
其中,他表示,消费市场的高增速主要来自三个方面:上层中产阶级及富裕人群助推的高品质消费升级,以“80后”“90后”和“00后”为代表的新生代年轻消费者释放的巨大消费潜力,以及线上线下全渠道的零售趋势。
记者了解到,面对消费细分时代的局面,对品牌和消费品公司的挑战在于消费需求、生活方式和行为态度的变化之外,中国社会中也在催生越来越多新的细分消费群体。“今后消费的个体将不再是简单的性别、年龄和教育程度的差异,个性肖像变成了很重要的一点。”波士顿咨询大中华区董事总经理廖天舒表示。比如,全民消费时代的社会变迁催生出了“潮男一族”,都市男性们关注自己仪容仪表的时间越来越长,88%的男性会在网上搜索时尚美容和衣饰等资料,包括购买护肤品、时尚服饰等。

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