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中国的还是世界的?也谈PC品牌用户心理构建

来源: | 2018-01-30 11:47:05  |   http://www.hg-qxw.com

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   这并不是一个毫无来由的问题。全球化的今天,跨国企业、经济组织不胜枚举,作为资源富集、组织度很高的经济实体,他们如何获得中国消费者的认同,是新时期很有争议的问题。在诸多跨国企业中,生产、销售、经营分离度极高的电子产业尤其是PC产业,或隐或现的“中国”元素非常值得探究。

  在讨论正题之前,我们回顾一下本文涉及PC品牌的类别。

  首先,最直观的是消费电子里的终端整机、笔记本品牌,他们以稳定、可靠类似经典家用电器品牌的形象面目出现,并不讳言自己组装厂商的地位。在这个层面上,百分之百发源于国内的品牌曾经有很多,曾经的竞争胜利者已经在国际化道路上打下了坚实基础。

整机厂商是最名副其实的“PC品牌”代言人整机厂商是最名副其实的“PC品牌”代言人

  其次,板卡、DIY、电源等中游核心硬件厂家,包括模具ODM\OEM代工厂。他们与第一类有很大的重合度,但很多自有工厂,承担着一部分技术和工程任务,按历史计算可能相对还更有年头一些。在这个层面上,海峡对岸的宝岛工业历史上占据了绝对统治地位,大陆地区虽然有所涉及,但在规模上只有个别领域可比。

中游厂商台系与韩日占据历史优势中游厂商台系与韩日占据历史优势

  最后,Intel、AMD、NVIDIA等上游芯片厂家,同时也包括Marvell等功能芯片厂商、台积电、镁光等产业最上游的组成部分。这些品牌距离用户最远,但可持续发展实力也最为强劲。这种类型厂家发源于大陆地区的凤毛麟角,几乎都仰仗着国家战略的庇佑才能生存下来。不过,以紫光、中芯国际为代表的一大批品牌已经开始发力,拥有弯道超车的潜力。

  Intel AMD 都是绕不开的上游品牌 

  与手机、平板、家电等其他产业不同,PC产业和IT网络的普及在世界范围内几乎是伴生关系。也就是说,随着互联网成长起来的一代人,同时也多少是PC普及受众,他们是同龄人——即使你对电脑中的部件一知半解,对PC的整体认知程度也绝对超过任何洗衣机的马达轴承、冰箱的制冷液等等中间环节。就大众的普遍心理认识来说,PC的开放性、标准性特点导致其综合影响力在全球范围内只有汽车工业可一相提并论,比封闭体系的其他电子消费品高出数个量级。   

龙芯 兆芯 海光 等开始品牌、技术升级之路龙芯 兆芯 海光 等开始品牌、技术升级之路

  哪怕是在家用主机占据主导地位的一些地区,当民众谈到电脑时也会迅速联想到许多具体可感的形象。这些形象既是PC品牌的载体,也是全球化背景下不同国家交流的缩影。我们今天讨论的主题是中国大陆地区消费者对在中国大陆地区经营的大中华区两岸品牌的认知现象。 

  历史宣传策略和影响

  三类PC(部件)品牌中,头尾两部分的大众影响力最大。也许不是所有人都知道台积电,但是按照中国人货比三家的习惯,稍作考察的人在选购电脑的时候都会模糊地意识到尔必达颗粒、三星面板、Intel 处理器等形象,这种尖端产业的具象化在其他产业上很难见到。比如,除非资深航空迷,几乎不会有人在乎自己乘坐的飞机到底用的喷气发动机是普惠还是通用,哪怕在中国航班爆发性发展的现在,也是如此。

知道酷睿i7的人比知道GE90发动机的多得多知道酷睿i7的人比知道GE90发动机的多得多

  这是信息产业的特点——原理认知门槛极高、产业建立需要龙头品牌抛头露面耕耘、市场信心和渠道控制重要性不亚于核心技术。由于PC本身就是信息产业的奠基人,在PC刚开始进入千家万户时,厂商想要说服传统家庭购买是需要下大力气的——半导体不能吃不能喝,没有工作需要这种高大上的理由,让消费者自觉承担技术普及的成本无异于天方夜谭,所以早期上游厂商的形象树立至关重要。

PC的普及穷数代人之功 阻力非小PC的普及穷数代人之功 阻力非小

  21世纪的我们坐在办公室和写字楼中难以想象过去文牍盛行时前辈的劳累,前现代化的他们自然也对无纸化办公没有多少具体概念。PC 真正从企业、机关、院校普及到千家万户,还是靠着多媒体视频播放、PC游戏产业的东风。二十年前满大街Intel奔腾“MMX指令集”的广告,不论是当时还是现在都没有多少人能真正理解,但电脑可以看电影、电脑能玩儿身临其境的3D游戏的功用,却实实在在地打动了几十亿人民。今天VR游戏火热的胜景,其画质还真同当年刚刚进入3D时代的Quake2 差不多。

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